從戛納紅毯到李晨范冰冰的“我們”體、再到網(wǎng)壇李娜生女，可謂忙壞了各行各業(yè)的品牌大佬們，紛紛借勢(shì)營(yíng)銷，生怕自己借勢(shì)晚了。借勢(shì)營(yíng)銷就是用輕松娛樂(lè)方式打造自身傳播力，其根本目的是讓大家在樂(lè)樂(lè)呵呵地接受并產(chǎn)生購(gòu)買訴求，既讓品牌看起來(lái)具有與時(shí)俱進(jìn)、緊跟熱點(diǎn)的新潮兒、又以小成本完成了品牌自身的大化傳播，這種一舉兩得的美事兒企業(yè)當(dāng)然樂(lè)于參與。但在劉禹含看來(lái)，借勢(shì)營(yíng)銷，好比時(shí)尚圈提到的“混搭”概念，搭配好了是時(shí)尚，搭配的不好就是瞎穿!借的好實(shí)現(xiàn)了品牌的一次宣傳，借的生硬，則毫無(wú)意義還有可能幫倒忙!

　　先聊聊戛納紅毯借勢(shì)，張馨予的東北花襖一時(shí)成了大眾調(diào)侃的對(duì)象，“哦，原來(lái)時(shí)尚還可以這么穿啊!”無(wú)論是品牌還是個(gè)人，紛紛玩起了別樣的時(shí)尚風(fēng)，P圖成了眾人的樂(lè)趣，“穿”了一回東北花襖也算是過(guò)了一把紅毯癮。全民參與，讓張馨予在眾星中脫穎而出迅速成為焦點(diǎn)人物，娛樂(lè)了大眾成全了自己，不得不說(shuō)這是一次成功的營(yíng)銷。通過(guò)這次營(yíng)銷及借勢(shì)，劉禹含總結(jié)幾個(gè)關(guān)鍵詞：，有話題公共性引發(fā)爭(zhēng)議，張馨予東北大襖一亮相網(wǎng)絡(luò)便發(fā)出兩種聲音，一種是支持，時(shí)尚就該這么接地氣;一種是吐槽，大紅大綠，俗不可耐!輿論做先鋒，有爭(zhēng)議是好事，沒有爭(zhēng)議那不叫紅!第二，大眾性，東北花襖體現(xiàn)著東北元素在里面，勾起70后、80后等一大波人紛紛曬回憶，也就是說(shuō)這個(gè)事兒，人人都有資格說(shuō)兩句，加速了大眾傳播。第三，自黑，范冰冰有花仙子的仙女裙，那張馨予就要反其道而行之，你走大雅，我就走大俗，看誰(shuí)更有討論點(diǎn)。這種自黑式營(yíng)銷，也讓個(gè)人和品牌放下身段，紛紛“披上”東北花襖。美圖秀秀APP率先推出了此項(xiàng)P圖功能，

簡(jiǎn)單易操作迅速走紅，這是美圖秀秀及時(shí)并巧妙借勢(shì)的成功之處。

　　接下來(lái)聊聊李晨范冰冰“我們”體的借勢(shì)營(yíng)銷，由于借勢(shì)品牌眾多，在這里我們舉具典型性的兩個(gè)例子。一個(gè)是無(wú)論從借勢(shì)速度和文案策劃包裝都十分到位的杜蕾斯。每次借勢(shì)杜蕾斯可謂是以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)出手，對(duì)時(shí)效性的把握不失為是吸睛及有效傳播的一大法寶。再看文案“冰冰有李”一語(yǔ)雙關(guān)，既有對(duì)兩位明星的祝福，又有杜蕾斯產(chǎn)品特性的體現(xiàn)，簡(jiǎn)潔給力，借勢(shì)巧妙!另外一個(gè)案例是高潔絲，可以說(shuō)這是此次借勢(shì)營(yíng)銷中殺出的一匹黑馬，迅速被大家所認(rèn)知，文案“冰臨晨下，我是不是要撤軍了!”與杜蕾斯有異曲同工之妙。有媒體評(píng)論：李晨范冰冰公布戀情，文案做的知名的竟然是衛(wèi)生巾，說(shuō)的就是高潔絲。通過(guò)這兩個(gè)經(jīng)典案例不難看出，他們的文案都具有點(diǎn)睛的作用，重要的就是給力、到位。好的借勢(shì)就是把品牌與事件巧妙的聯(lián)系在一起，這種聯(lián)系合理，融合度很高，是實(shí)實(shí)在在地借著事件在宣傳自身。

　　以上兩次借勢(shì)案例都是較好的、正面的、大有可為的，再來(lái)聊聊網(wǎng)壇李娜生女的借勢(shì)營(yíng)銷，這個(gè)絕對(duì)是反面教材，整體上說(shuō)凡借勢(shì)營(yíng)銷的都不算是很成功，這里也是列舉幾個(gè)典型例子，先是手機(jī)的借勢(shì)，李娜生女，手機(jī)品牌商們忙活起來(lái)了，清一色的紅腳印植入手機(jī)屏幕中，文案也是清一色的玩文字游戲，如“娜”很幸福等，再無(wú)其他了。李娜剛生完孩子照理說(shuō)該好好調(diào)養(yǎng)身體，遠(yuǎn)離各種輻射才對(duì)，再說(shuō)寶寶還小用不上手機(jī)，所以說(shuō)手機(jī)品牌除了為李娜生女這件事宣傳有功之外，對(duì)品牌自身宣傳無(wú)益。王老吉的圖片設(shè)計(jì)色調(diào)有問(wèn)題，后面那個(gè)巨型大鳥叼著娃娃的照片看的也真是“醉”了，喜鵲的嘴巴未免過(guò)大了吧?文案上還算有進(jìn)步，“吉時(shí)”有合理融入。再有南方黑芝麻糊的“黑”腳印和“黑”有一些突破，但是整體的畫面感還是缺失的，而且要表達(dá)的意思不明朗，借勢(shì)聯(lián)系不密切。這次還有其他品牌借勢(shì)也值得大家好好分析，不是每次借勢(shì)都是成功的，但我們要善于從中總結(jié)和分析，然后為自己所用。

　　借勢(shì)營(yíng)銷，看似簡(jiǎn)單實(shí)則是將就策略，如果借的不合理則會(huì)演變成自嗨。要么不借，要借就借的精彩。前一段時(shí)間，李叫獸分析了“自嗨型文案”，在我看來(lái)“自嗨型借勢(shì)”也該矯正了，自嗨型借勢(shì)不能算作真正意義上的借勢(shì)營(yíng)銷，借勢(shì)雖有，但沒有達(dá)到營(yíng)銷的目的。企業(yè)先明白發(fā)展要順勢(shì)、然后借勢(shì)、造勢(shì)等，靈活提高企業(yè)或產(chǎn)品的美譽(yù)度、知名度，終為產(chǎn)品銷售服務(wù)。

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