不久之前，相信大家還會在微信朋友圈和微博上看到“另一個地球被發現“相關的字眼出現，而且不少微信公眾號和微博爭先模仿，推出了各種相關的營銷文案，一看標題都覺得很神秘，結果點進去卻是毫無相關的內容或者只在文章的段提了下，其他部分都是不著邊際的內容。有的人甚至會有想取消關注這些公眾號和微博賬 號的沖動，有些人是看出來了這個其實是企業和個人在做“借事營銷”。所謂的“借事營銷”就是指利用當前新聞事實的熱門事件來吸引用戶的眼前，把自己的營銷內容植入其中，盡管企業和個人進行“借事營銷”會有不少明顯的效果，例如流量猛增或者讓人覺得有創意，能夠一時間吸引很多用戶的眼球，同時還有不少優點。

　　先，企業進行“借事營銷”成本相對比較低。這個很容易理解，NASA發現"另一個地球"這個是個吸引人富有神秘感的事件，很多營銷和運營人員就會立刻產生 出一條文案，然后讓設計師設計下就搞到朋友圈和微博上面去發布，這在一定程度上企業可以不用花太多的廣告成本還能夠比較容易吸引不少流量。

　　其次，“借事營銷”能夠給企業和產品帶來一定的存在感。很多企業和產品往往不能有很好的業績，有很大部分的原因是因為產品本身確實賣點，需要有那么一點點東 西來帶動下。那么“借事營銷”就能夠給產品和企業帶來一定的存在感，至少利用當前的熱門事件發布下能夠在朋友圈和用戶面前刷出點存在感，讓用戶覺得我們的 產品和企業還存活著，有了這種帶動會比毫無賣點的產品躺在那邊好很多。

　　此外，“借 事營銷”能夠給企業內部的員工帶來存在感?，F在雖然說有很多的互聯網創業公司，但是它們當中有很多產品往往是不切實際或者沒有明確的商業模式的，公司中的 運營人員和公關人員也都在撕破腦袋想法子，但是往往沒有什么明顯的效果，與其在那邊無聊地想，不然利用當前的熱點事件表示下，這樣領導和上級也會覺得有在 做那么點營銷的事情了，產品沒有想象的那么沒有活力，至于效果如何，就不好發表評論了，但至少能讓企業內部的員工有一定的存在感，覺得是有在做那么點營銷的事情。

　　然而，企業進行“借事營銷”也會帶來一定的潛在問題，同時這種問題也會隨著企業的營銷不斷開展的推進進一步顯現出來。主要有以下幾個方面。

　　，企業進行“借事營銷”會逐步流失讀者導致企業失去營銷機會。很多企業的這種“借事營銷”看起來似乎是很聰明的做法，因為“借事營銷”可以抓住當前的實 事熱點又可以傳播品牌和產品信息。但這種營銷往往會給讀者一種很不好的感覺，那就是該類型的營銷然會讓很多人認為是在朋友圈制造垃圾信息，讓不著邊際的信 息在朋友圈和微博刷屏，讓那些本該有價值的信息被淹沒，終讀者肯定會認為這是一種負擔，是無價值的垃圾信息，于是很多人會取消關注相應的公眾號和好友， 甚至屏蔽他們的信息，這種看成本很低的“借事營銷”其實會導致員工的朋友圈關系和企業公眾號與粉絲間的關系出現危機，讓企業失去再次營銷的機會。

　　第二，企業進行“借事營銷”超過一定的限度，容易造成偏離營銷核心的偏離。簡單說就是企業如果過分利用“借事營銷”進行推廣，往往會容易忽略營銷的品牌和產 品自身的價值，而把營銷重心放在產品之外。但是不管是哪種類型的種營銷手段，企業終都是需要把重心放在產品和品牌當中，把產品和品牌的特點和故事進行精 心提煉，從而把精髓傳遞給消費者，如果太關注產品和品牌之外的“事情營銷”，容易忽略了營銷的重心，造成本末倒置。

　　第三，企業進行“借事營銷”往往會影響工作的節奏。 在當前網絡新聞不斷更新的時代，如果一味地追求這些熱點事件，會讓企業的員工對此感動疲倦，因為這些熱點事件往往都是隨時隨地發生的，企業為了利用這些熱 門事件，一定要快速響應，因為熱點事件的傳播效果在短時間的傳播效果是知名的，所以企業員工往往會因為經常面臨這種突發事件的文案工作而亂了節奏，導致 運營和文案人員加班加點來實現“借事營銷”。

　　總的來說，互聯網的“借事營銷”有利也有弊，企業在“借事營銷”的過程中可以加以利用，但是一定要把握好尺度和重心，千萬不用在營銷過程中產生大量的垃圾信息，不要脫離營銷的品牌和產品本身來做“借事營銷”，不要讓員工因為“借事營銷”而亂了工作節奏。

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