在消費升級趨勢下，微信營銷面臨新一輪變革。近日，一站式智能營銷平臺城外圈登紐約時代廣場大屏廣告，以“廣告好效果 就上城外圈”為話題詮釋社會化營銷新理念，引起社會各界熱議。自媒體時代，用戶擁有自主選擇權，如何通過優質渠道將優秀內容精準觸達目標用戶，成為品牌主亟待解決的問題。在這種局勢之下，品牌主如何借助的廣告投放平臺獲取微信營銷紅利？

聚焦營銷熱點看微信營銷價值

微信當前還有多大的營銷價值？盤點2016年微信營銷個別熱點事件即可窺見一斑。

1月，微信朋友圈推出一項名為“紅包照片”的新功能，用戶將照片發送至朋友圈后，好友給照片主人發紅包才能看到清晰完整的照片，這一有趣好玩的新功能刺激了用戶的興趣，達到病毒式傳播效果。

4月，“友誼的小船說翻就翻”的漫畫段子刷遍朋友圈，創作該原創漫畫的微信公眾號“喃東尼”，之后又發布了“友誼的小船說翻就翻加強版”文章，閱讀量達到10萬+，該漫畫也被眾多網友關注，并多次進行二度創作。

7月，來自騰訊的《穿越故宮來看你》以萌賤風格詮釋創新大賽宗旨，在微信朋友圈瞬間刮起一陣H5刷屏風，從網友評價可見此次營銷事件效果甚佳。

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微信價值的立足點在哪里？有用戶的地方就存在紅利，用戶越多紅利越可觀。據TalkingData 移動數據研究中心安卓平臺數據顯示，截至2016年5月，移動端社交類自媒體平臺用戶覆蓋率TOP10，微信以74.3%的覆蓋率排行。微信的每一次大動作都能在業界掀起波瀾，如微信小程序尚未上線就已被炒成熱門話題，近日“微信將推10秒大視頻功能”的消息一經傳出便受到廣泛關注，備受矚目的背后離不開微信龐大的用戶群支撐。

消費升級成微信營銷突破口

有行業人士分析得出結論：直至今天，微信自媒體營銷仍撐起廣告投放紅利半邊天。為什么直至今天，微信營銷仍然有這么大的影響力？從消費升級的層面來看待微信營銷，更易洞察微信營銷的“頑強生命力”。

如何理解消費升級？簡單來說，消費升級就是解決兩個問題：1. 購買更好的東西；2. 通過更好的途徑去購買。舉個例子，十年前追逐時尚的女性會挑選比較好的國產化妝品，現在則可以選購韓國、日本、法國等國家生產的高檔化妝品；十年前她們中的大多數會到實體店去挑選化妝品，現在則可以通過天貓、海淘、微商等更便捷的途徑購買。今天，消費者擁有更多選擇權，同時也擁有自主選擇的意識。從營銷的角度來說，品牌主不但要滿足消費者追逐更好內容的需求，還要通過更好的傳播渠道精準觸達消費者。

微信一直緊跟消費升級的步伐，不斷進行版本的迭代更新：從連接人與人的訂閱號，到連接人與服務的應用號，在技術方面從未停下迎合時代需求的步伐；同時，微信公眾號不斷產出更優質的內容，讓廣告信息因具有自身價值而被目標用戶所接受。微信營銷是作為依靠優質內容吸引聚集用戶，并依靠優質用戶變現廣告紅利的自媒體營銷類型，為用戶生產內容并傳播出去并不困難，難的是用戶對你生產的內容感興趣，尤其是內容中含廣告成分時用戶依然樂于買賬。

自媒體時代，用戶擁有自主選擇權，所有覆蓋型廣告，即硬光推送正在成為廣告類型中的“邊緣人”同時，通過優質渠道精準觸達目標用戶并給用戶帶來有價值的廣告內容，正在成為廣告類型中的主流。消費升級成微信營銷突破口，微信營銷的紅利將集中到洞察這一格局變化并迅速反應的少數人手中。

深挖微信“金礦”成就廣告價值

作為品牌主，在洞悉微信營銷的格局變化之后，該做出什么反應來擁抱正在爆發的新一輪微信紅利？

尋找能給用戶帶來廣告價值的優質微信kol是關鍵。在垂直細分領域，每個人都有著不同的屬性而劃分的標簽，比如愛看韓劇的年輕女性群體，愛運動的健身族，愛攝影的文藝青年等等。如今稱得上kol的微信自媒體賬號都必然集聚了不少粉絲，這些粉絲又因微信自媒體賬號發布內容的針對性而具有固定標簽，因而忠誠度較高。只要找到與品牌調性貼合的微信kol投放廣告，就能針對性地傳播廣告信息，提升廣告轉化率。

要如何快速找到合適的微信kol呢？充分利用成熟的廣告投放平臺是個捷徑。的廣告投放平臺不但聚集了眾多優質公眾號，還會通過多維度數據分析，為品牌主推薦合適的優質公眾號。比如一站式智能營銷平臺城外圈，匯聚了海量優質微信公眾號資源，并對眾多入駐平臺的微信公眾號進行了營銷指數、營銷價值、媒體影響力等方面的質量評估，用戶可以通過評估指數迅速判斷賬號質量，也可以通過城外圈的智能投放系統創建廣告投放計劃，快速生成方案。除此以外，城外圈還通過智能大數據核心技術，針對投放渠道多維度構建用戶深度畫像，智能匹配品牌所需媒體，并對傳播過程進行預判和合理控制，從而使廣告投放更加精準有效。

作為移動互聯網時代快速發展的產物，微信已徹底顛覆了人們的社交習慣，同時也引發了轟轟烈烈的營銷變革。面對當前消費升級拐點，微信營銷只有緊緊圍繞消費者的需求，借助優質的渠道將優秀的內容送達目標消費者面前，才能求得突破，創造新一輪廣告價值。

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