2016年將是整個奢侈品行業進一步結構化調整的一年，品牌多極化趨勢將進一步呈現，而消費者也將獲得前所未有的尊重和重視。財富品質研究院日前公布《2015奢侈品報告》并做出以下分析預測。

全球奢侈品行業的六大趨勢判斷

1，奢侈品的產品和服務優勢在未來將越發不明顯，特別是產品同質化將十分嚴重，傳統奢侈品牌在未來3-5年內將進一步縮小和大眾消費品牌之間的質量差距和價格差距。

2，2016年將出現全球范圍的品牌出售潮，更多的資本力量將有機會通過收購或參股奢侈品牌進入奢侈品行業，其中包括投資或收購傳統一線奢侈品牌。

3，2016年將是奢侈品電商真正高速發展的一年，全球奢侈品行業將集體擁抱電商，特別是品牌官網將成為主要的奢侈品電商平臺。

4，奢侈品牌設計師時代終結，奢侈品牌將不再可能通過一個或幾個設計師獲得市場廣泛認可，設計師在產品和服務中的地位在未來將明顯降低，智能設計和共享設計將成為未來時尚領域設計趨勢。

5，奢侈品集團對于原材料市場的爭奪將進一步加劇，產品原材料，特別是天然原材料在奢侈品牌產品成本結構中的比重將進一步加大，產品原材料將比之前任何時候更能成為奢侈品牌的營銷賣點。

6，國際奢侈品牌將進一步關店，減少門店數量同時進行現有門店改造，大店和旗艦店將成為奢侈品門店主流，門店功能將更加多元化，生活方式體驗和服務將成為核心價值訴求。

奢侈品市場五大增長點

1，高端、小眾、定制品牌將進一步大行其道并獲得更多發展機會，特別是那些擁有悠久歷史、獨特工藝與原材料優勢，并且已經擁有一定客戶基礎的品牌。

2，奧特萊斯在2016年將繼續爆發式發展，并一定程度取代傳統高端百貨業的霸主地位，傳統高端百貨在2016年將進一步轉型為生活方式服務中心，餐飲服務等非零售業態將進一步加大比重。

3，O2O與C2B將徹底改變傳統奢侈品零售模式，市場將產生一批立足O2O或C2B的奢侈品零售企業，基于大數據和互聯網的會員制綜合服務企業將成為奢侈品市場的未來亮點。

4，定制仍然是2016年大的創業機會，基于大數據思維掂創業項目將進一步井噴式發展，但同時定制平臺類項目的競爭和整合也會加劇，將出現幾個具有未來競爭力的大薪臺雛形，BAT等互聯網巨頭也將大范圍進入定制領域，并成為未瀾臺的主力軍。

5，2016年消費升級將成為和產業升級一樣熱門的商業話題，將有更多資本涌入消費升級領域，高端生活方式領域將獲得更大、更多發展機會。

奢侈品市場五大變遷

1，新媒體將進一步搶占奢侈品行業廣告份額，同時奢侈品牌也將進一步大范圍削減傳統時尚媒體，特別是紙媒的預算，傳統時尚媒體將進一步受到重創，大部分時尚媒體將陷入收入銳減轉型無力的尷尬局面。

2，國際奢侈品牌的管理團隊將進一步更換，奢侈品牌區管理將逐步去高管化，總部將進一步加強對市場的直接管理。

3，傳統商業零售地產將繼續“去零售化”，體驗和服務將成為傳統商業零售地產的核心價值取向，2016年將迎來傳統商業零售互聯網化改造的實質性進展。

4，政府2016年將進一步加大進口關稅調整力度，并且利用各種政策手段限制境外購物，以促進本土消費增長。

5，2015年雖然隨著境外旅游人數激增，消費者境外奢侈品購物達到高點，但是并不具備后期繼續增長的能力和機會，2017年將出現明顯的消費回流，其中奧特萊斯和電商將成為拉動內需主要方向。

奢侈品市場五大風險

1，國際奢侈品牌在2016年將進一步大規模進入電商領域，并通過電商網絡進一步搶占全球市場，零售企業以及本土品牌，將進一步承受前所未有的壓力和打擊。

2，國外奢侈品牌并購風險大于機會，并購后的整合將成為并購是否成功的關鍵，眾多資本將陷入國外奢侈品牌收購陷阱，收購后的運營管理能力不足將導致很多品牌進行二次出售。

3，奢侈品電商因為盈利能力不足，雖然很多項目已經獲得資本市場投資，但是2016年將越發艱難，并有可能出現崩盤現象，特別是垂直電商。

4，國際奢侈品牌在華發展20年所培養的大批管理人才并不一定適合本土品牌的創立與發展。

5，奧特萊斯雖然在一定時期具有巨大商業機會，但是現有模式并不具備長久發展潛力，現有奧特萊斯的設計需要更具前瞻性。

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