品牌傳播是一個品牌取得成功的重要一環。以微博、微信為代表的新媒體傳播渠道與傳統的品牌傳播模式不同，新媒體傳播渠道不但能讓每個人參與到分享信息的每一個環節，還能及時、迅速、便捷地讓品牌和消費者進行互動。

    現代企業的品牌不僅僅是個符號性質的東西，還被賦予了更多的期待。一個有溫度，有靈魂的品牌會更容易與用戶產生共鳴，被消費者認同，也更容易被整個網絡社會所接受。要做到這一點的確不易，先是品牌的重新定位，品牌的擬人屬性并非是一成不變的，隨著社會文明的發展以及消費者群體的年輕更替，品牌在每一個歷史階段都應該有特定歷史時期的烙印，也就是我們俗稱的品牌價值觀。

    一個有溫度的品牌，實際上就是品牌要分析特定歷史時期消費群體的價值觀變化，品牌的文化必須要迎合主流用戶的價值觀，這樣才能與主流用戶產生靈魂上的共鳴，從而得到用戶的認可。其實很多的大企業，特別是有一定歷史的大企業，在其發展的歷程中會不斷地調整自己的企業文化，以迎合社會的變化，主要表現形式往往是重新設計企業Logo或是體現企業文化的一整套VI設計。就像一個人的成長過程一樣，隨著人生閱歷以及社交環境的不斷變化，人生定位也要隨之調整，以符合不斷變化的定位。

    從傳播角度可以看出，新媒體傳播能夠幫助人們多渠道地獲取資源信息，同時也為每個人提供了參與的機會。人人都是信息的接收者，同時也是信息的傳播者。隨著3G、4G網絡不斷發展，新媒體正在逐漸代替傳統的網絡，很多傳統廣告的大金主們紛紛縮減傳統廣告的費用預算，將注意力更多地轉向了新傳媒傳播領域。例如，某日化行業的巨頭把年度投放在傳統廣告的預算砍掉40%，轉投新媒體傳播。

    由于社會化的信息具有開放性和傳播范圍廣泛等特點，能充分滿足消費者和企業雙方共同的需要。企業運用新媒體的傳播方式，一方面是順應市場發展規律的需求，另一方面也是消費者群體結構以及化和細分化的需要。雖然一些品牌在建立初期已經有了一定的市場份額，但隨著市場競爭的加劇，特別是消費者群體年代更替的變化，企業需要根據消費者不同的特點，采取不同的措施和方法，提升市場份額。

    企業應該如何借助新媒體把品牌更好，更有效地傳播出去？大企業和中小企業的做法會有所不同，但是萬變不離其宗，那就是通過各種手段增加企業的品牌曝光率。

    企業自己的新媒體平臺不需要很復雜，基本上把論壇，微博、微信、電子商務渠道經營好就可以解決基本的問題，有能力的企業可以打造一個行業性的媒體就更好了，這樣不僅可以隨時了解行業的新動態，也可以有機會引領行業的發展，成為行業標桿。

    有實力的企業做起來相對比較容易，他們可以自己搭建新媒體平臺，建立的新媒體傳播隊伍，也可以直接花錢請的新媒體顧問咨詢公司幫忙進行品牌傳播。當然，自己搭建了新媒體平臺，并不意味著不需要第三方的合作。企業在預算充足的情況下，知名找到更鑫的第三方媒體資源合作，形成新媒體的矩陣式傳播，效果會更好。

    對于小企業來說，選擇合適的傳播媒介和推廣工具尤為重要。小企業基本不會有實力組建一個功能齊全，執行力的媒體傳播團隊，捉襟見肘的預算讓他們無法像大企業一樣請一家的營銷咨詢公司。所以，小企業可以自己做一個精準的新媒體平臺（如微博、微信、今日頭條等企業自媒體賬號），努力把自己的新媒體平臺經營好并能產生一定的價值，然后爭取找到一些合適的第三方資源合作傳播。

    有一種模式對所有的企業都非常適合，那就是成為有價值的內容提供方，原創有價值的內容，把這些內容提供給相匹配的新媒體渠道。對于有價值的內容，渠道方往往會免費幫助發布傳播。企業只要把自己的品牌信息巧妙地植入內容里，就可以很好地進行傳播。這種內容往往以創業故事的形式出現比較好，一個精彩的故事是大家都喜歡看的，很多媒體渠道也樂意傳播。

http://79806.xyz/wangzhansheji/3991.html 現在企業品牌怎么做才能讓傳播更有效率