面對(duì)稍縱即逝的熱點(diǎn)，品牌應(yīng)該怎么辦呢？小編給出的解決方案是快比好重要。當(dāng)然，好也很重要，因?yàn)橹挥泻茫拍茉谂笥讶?shí)現(xiàn)裂變效應(yīng)。那么問(wèn)題來(lái)了，好與快怎么取舍呢？小編認(rèn)為需要對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)分類(lèi)。熱點(diǎn)基本可分為兩類(lèi)，即突發(fā)性熱點(diǎn)和預(yù)判性熱點(diǎn)。針對(duì)不同的熱點(diǎn)類(lèi)型，品牌追熱點(diǎn)時(shí)的方式也有所不同:

　?。?）面對(duì)突發(fā)性的熱點(diǎn)，比如廣州下雪了，企業(yè)如果決定要跟進(jìn)熱點(diǎn)定要爭(zhēng)分奪秒，這時(shí)，快比好重要；

　?。?）面對(duì)一些可以預(yù)判的熱點(diǎn)，比如蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)、春運(yùn)等，品牌需要早點(diǎn)介入，提前謀劃，尋找最適合自己的切入點(diǎn)。

　　當(dāng)然，目前為止，對(duì)熱點(diǎn)借勢(shì)最成功的案例還是達(dá)康書(shū)記為金立拍攝的《安全的名義》視頻短片的成功刷屏。在之前的文章中物品們專(zhuān)門(mén)介紹過(guò)，這個(gè)案例之所以能成功，最關(guān)鍵的就是決策快速，也就是快比好重要。除了追熱點(diǎn)，品牌還可以自己制造熱點(diǎn)，但相對(duì)而言，追熱點(diǎn)比制造熱點(diǎn)要容易一些，而品牌制造的熱點(diǎn)如果能刷屏，往往都會(huì)有一個(gè)類(lèi)似熱點(diǎn)的背景，我們可以稱之為“天時(shí)”，比如《旅行青蛙》的刷屏就是游戲調(diào)性恰好契合了當(dāng)時(shí)年輕人的生活氛圍與理念。

　　要特別提醒一點(diǎn)，就是刷屏方法的搭配使用。如果我決定跟進(jìn)這個(gè)熱點(diǎn)，用什么素材形式刷屏？希望和用戶產(chǎn)生什么共鳴？甚至是引發(fā)用戶的什么吐槽？激發(fā)什么情緒？這都是需要精心準(zhǔn)備的。比如對(duì)于國(guó)足取勝熱點(diǎn)的借勢(shì)，我們當(dāng)時(shí)就是宣傳一個(gè)點(diǎn):球迷罵國(guó)足，就是因?yàn)樗亲永锸菒?ài)國(guó)足的，希望中國(guó)足球好。我們選擇了一個(gè)球迷的角度，而不是贊助商的角度，或者某個(gè)球員的角度。

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