在直播賣貨如此盛行的當(dāng)下，無論是建站公司還是獨(dú)立的設(shè)計(jì)師，都應(yīng)該思考這樣一個(gè)問題： 如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)與直播帶貨的聯(lián)動(dòng)？

為什么要聯(lián)動(dòng)？

企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)為何要與直播帶貨聯(lián)動(dòng)呢？有這樣幾個(gè)理由：

第一，企業(yè)網(wǎng)站沒有銷售出口，直播帶貨是銷售的出口。很多企業(yè)只有官網(wǎng)，而沒有企業(yè)商城、天貓旗艦店。那么，網(wǎng)站的訪客想要購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品怎么辦？直播帶貨就提供了這樣一個(gè)購(gòu)買渠道。

第二，直播帶貨對(duì)品牌的增強(qiáng)作用較弱，此時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站就是一個(gè)很好的補(bǔ)充。直播帶貨，主要是“賣貨”，而企業(yè)網(wǎng)站主要是“宣傳皮品牌”。因?yàn)橹辈ж浀牧髁枯^大，可以引導(dǎo)部分流量到網(wǎng)站。

第三，聯(lián)動(dòng)可以推動(dòng)消費(fèi)者復(fù)購(gòu)。直播帶貨是“即時(shí)性”的，直播完了，流量也就沒了。如果有企業(yè)商城，可以將部分直播中的流量留存到企業(yè)網(wǎng)站中。

綜上，網(wǎng)站設(shè)計(jì)需要考慮直播帶貨，兩者需要聯(lián)動(dòng)。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)如何與直播帶貨聯(lián)動(dòng)？

其一，互為入口。簡(jiǎn)單點(diǎn)說，就是在直播平臺(tái)放上官網(wǎng)鏈接，以及在企業(yè)官網(wǎng)放上直播地址。如此，可以通過網(wǎng)站為直播帶貨導(dǎo)流。常見的一種設(shè)計(jì)方式，就是在Banner放上直播帶貨的圖片，用戶根據(jù)直播號(hào)，進(jìn)入直播間。

其二，營(yíng)銷活動(dòng)支持。在一場(chǎng)直播活動(dòng)中，進(jìn)入直播間的流量，只有20%有購(gòu)物的意愿和原因下單，而8成的流量都是觀望或者“看看”。這部分流量需要將其向企業(yè)網(wǎng)站或者企業(yè)商城轉(zhuǎn)移。可以在直播期間，在企業(yè)官網(wǎng)或者企業(yè)商城上線抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送等活動(dòng)，留住來自直播平臺(tái)的流量。

其三，利用資源。如果是委托網(wǎng)紅、知名人員進(jìn)行直播帶貨，企業(yè)網(wǎng)站需要進(jìn)行體現(xiàn)，這樣的做法，可以起到增強(qiáng)品牌效應(yīng)的作用。包括錄屏在網(wǎng)站進(jìn)行播放，都是可以的。

其四，加強(qiáng)網(wǎng)站SEO。在直播帶貨期間，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整SEO策略，為企業(yè)官網(wǎng)吸引更多的流量。

其五，加速網(wǎng)站更新。企業(yè)網(wǎng)站的新聞欄目，要對(duì)直播帶貨的進(jìn)展和過程進(jìn)行報(bào)道；企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品，要與直播帶貨同步。

其六，企業(yè)商城的優(yōu)惠力度適當(dāng)大于直播帶貨。通過營(yíng)銷價(jià)格設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者通過企業(yè)商城購(gòu)買獲得的優(yōu)惠適當(dāng)高于直播帶貨，這樣才能夠讓客戶留存。

綜上，我們認(rèn)為，企業(yè)網(wǎng)站在設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，應(yīng)該考慮直播帶貨這一因素，特別是日常消費(fèi)品、食品等直播銷貨能力較好的產(chǎn)品，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，更應(yīng)該考慮與直播帶貨聯(lián)動(dòng)。

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