品牌關(guān)鍵詞搜索營銷注：所有關(guān)鍵詞搜索營銷均為品牌關(guān)鍵詞！專欄作家深圳網(wǎng)站設(shè)計解釋說，品牌親和力影響支付和有機(jī)搜索性能，以及如何利用這些信息支持你的SEO和PPC活動。

　　聽著，我知道了。**長時間PPC營銷和SEO都是從品牌活動和內(nèi)容（這些商標(biāo)和公司名稱）的通用搜索詞中分割出來的。

　　畢竟，品牌關(guān)鍵詞往往是ldquo；獨(dú)角獸PPC，這些關(guān)鍵詞產(chǎn)生高CTR（點擊率）（40，50或60%）和質(zhì)量分?jǐn)?shù)（9或10）；在搜索引擎優(yōu)化中，這些關(guān)鍵詞中排名的頂部SERP。同時，非品牌關(guān)鍵詞的執(zhí)行力就像驢子——換句話說，平均水平是**好的。

　　品牌與非品牌是一個有趣的區(qū)別，這也是一個不完整的人。即使非品牌關(guān)鍵詞可以像品牌一樣，品牌的親和力也存在。這就是為什么現(xiàn)在是時候在假想工資和有機(jī)工資搜索營銷中重新審視我們關(guān)于品牌和非品牌關(guān)鍵詞的一些假設(shè)了。

　　搜索不會增加需求

　　通常在搜索營銷中，目標(biāo)是與尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)的人建立聯(lián)系。如果你在右邊找到他們微刻，你可以把這些搜索線索和銷售業(yè)務(wù)。

　　不過，顧名思義，**強(qiáng)大的薪酬和有機(jī)搜索營銷也是其**大的弱點。

　　搜索不會產(chǎn)生新的需求。搜索以捕獲現(xiàn)有市場的需求。特別是在業(yè)務(wù)查詢方面，用戶需要知道自己正在尋找并已決定購買搜索營銷是否成功。所以當(dāng)人們搜索時，他們需要知道他們想要搜索和購買什么。

　　但他們?nèi)绾螞Q定點擊哪些廣告以及購買誰的廣告呢 這是從哪里來的 當(dāng)然，這并不是基于關(guān)鍵詞是一個品牌還是沒有品牌。

　　品牌親和力決定你的搜索成敗

　　點擊你的付費(fèi)和有機(jī)搜索列表的趨勢通常是基于你已經(jīng)擁有的品牌親和力。簡而言之：如果他們聽說過你的搜索者，他們更有可能點擊你：品牌親和力CTR

　　客戶數(shù)據(jù)來源：WordStream

　　你在這里看到的是品牌付費(fèi)搜索的巨大影響力。當(dāng)更多的人了解你的品牌時，他們會尋找你的品牌和你銷售的產(chǎn)品。

　　所有詢問的人都在尋找這個牌子。當(dāng)人們搜索這些詞并表達(dá)他們對品牌的偏好時，他們知道愛！

　　所以，如果你這樣做ldquo；非品牌；不執(zhí)行和ldquo；品牌方面，ldquo；這意味著這些條款對其他公司將是很好的。搜索是一個零和游戲。你只是沒有得到點擊。

　　這是一個品牌問題。你的過去可能有不同的原因。但**有可能的是，你沒有足夠強(qiáng)大的品牌親和力的人來尋找你的解決方案。

　　我們搜索營銷的搖滾明星，我們認(rèn)為我們是嗎 或者我們真的只是將自己定位在漏斗的底部，以獲取現(xiàn)有需求和品牌偏好并建立信用

　　如果你在非品牌關(guān)鍵詞上有很好的表現(xiàn)，那么很多時候你都想把功勞全放進(jìn)去。然而，這可能只意味著你工作的公司有很強(qiáng)的品牌親和力。

　　如果你發(fā)現(xiàn)你的品牌關(guān)鍵詞和非品牌關(guān)鍵詞一樣（點擊率低，點擊率轉(zhuǎn)換率），那就意味著你有很多工作要做。想當(dāng)獨(dú)角獸，沒有品牌親和力

　　記住，不要點擊付費(fèi)搜索列表。住房真的沒有一個簡單的七分之一的機(jī)會得到點擊（或11 10倍，在對面）。

　　品牌的影響很難量化。但現(xiàn)在，通過營銷列表搜索廣告（RLSA），我們可以為用戶重復(fù)廣告。

　　RLSA透露，我的懷疑可能是真的，但很難衡量。衡量品牌親和力對點擊率影響的**簡單方法是使用相同的廣告關(guān)鍵詞、出價和預(yù)算，但使用一個活動并將同一觀眾排除在另一個非RLSA活動之外。

　　成功或失敗的搜索營銷活動主要基于市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品品牌知名度、服務(wù)或公司。大多數(shù)人喜歡點擊他們熟悉和喜歡的品牌。

　　RLSA的威力驚人。它可以將點擊率和轉(zhuǎn)換率降低一半CPC（每次點擊的成本），如下所示：RLSA和非RLSA活動

　　讓我們來看看我們客戶心目中的英雄。這些關(guān)于我們魅力的想法是對谷歌分析錯誤的肯定，這些錯誤往往集中在**后點擊屬性上。

　　它可以是您的客戶介紹的英雄。不要欺騙自己。

　　搜索營銷，尤其是在商業(yè)查詢方面，往往只是觸及人們已經(jīng)進(jìn)入漏斗并準(zhǔn)備購買的底部。

　　四個步驟和五個簡單的決定，讓你的有機(jī)物品更有效

　　我們該怎么辦

　　搜索是建立品牌的一種方式。結(jié)果表明，谷歌的機(jī)器學(xué)習(xí)算法（有機(jī)質(zhì)中的rankbrain和付款中的質(zhì)量分?jǐn)?shù)）正在被仔細(xì)考慮。這使得搜索從可以生成需求的渠道轉(zhuǎn)變?yōu)楦苯拥胤从愁A(yù)先存在的市場偏好。

　　我們需要的是一個更可預(yù)測和可重復(fù)的方式來贏得業(yè)務(wù)，所以我們不能等待人們尋找我們的東西，只是出現(xiàn)在銷售希望的**后一分鐘。

　　那么我們?nèi)绾蝿?chuàng)造價值呢 我們所要做的就是努力平衡搜索營銷與品牌親和力和創(chuàng)造需求的活動。有機(jī)搜索

　　如果你這樣做SEO，你是擁抱主題內(nèi)容。所以，除了追查到底是誰在尋找你想要的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞外，你還想在查詢后去更高的漏斗（即信息查詢），不要有太多的商業(yè)意圖，但可能會偏向于你品牌未來的業(yè)務(wù)搜索。

　　由于反饋回路，有機(jī)搜索正日益成為人們品牌選擇的反映。你可能從來沒有聽說過X品牌，但如果有足夠多的人聽說過X品牌，那么它的平均點擊率會更高——在SERP中的位置會更突出。

　　反饋回路經(jīng)常出現(xiàn)在AdWords中，因為質(zhì)量分?jǐn)?shù)。大品牌因其親和力而具有巨大優(yōu)勢。人們傾向于點擊他們知道的廣告品牌。

　　現(xiàn)在，有機(jī)搜索也在發(fā)生同樣的事情。你現(xiàn)在看到的反饋回路搜索品牌與品牌的整體知名度有更密切的關(guān)系。它是一只獨(dú)角獸

　　付費(fèi)搜索

　　現(xiàn)在，對于付費(fèi)搜索而言，由于質(zhì)量分?jǐn)?shù)的算法非常困難，所以使用了相同的策略。質(zhì)量評分算法的高返回點擊率也是非常低的CTR懲罰性的（它會限制你的印象份額，增加你每次點擊的成本）。

　　你的問題是，如果查詢的性質(zhì)是商業(yè)性的，人們往往會點擊廣告，因為他們想買東西。他們也傾向于不點擊PPC的教育/信息查詢廣告，因為他們不想買東西。

　　谷歌在同一條曲線關(guān)鍵詞上為您的點擊率打分，無論是教育查詢還是事務(wù)查詢，只要它們位于相同的查詢空間。你不會得到加分，因為這不是一個高的商業(yè)意圖關(guān)鍵詞。

　　信息查詢往往很低付費(fèi)搜索點擊率（據(jù)我觀察大約為1%到4%），質(zhì)量分?jǐn)?shù)為1到4。這種點擊率比業(yè)務(wù)查詢要低得多。

　　那么，你能做什么 如果你在做付費(fèi)搜索，使用展示廣告和其他形式的品牌廣告（廣播、電視或其他）在人們的搜索中創(chuàng)造需求。這一切意味著什么

　　這一切意味著什么

　　如果你看到你的品牌和非品牌關(guān)鍵詞之間有如此巨大的差異，那就意味著你需要更加注重建立品牌親和力。走在用戶前面，他們正在找你的東西！

　　成功的活動，包括無品牌商標(biāo)搜索，主要是基于品牌知名度和品牌親和力來推廣你的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　停止從一個品牌到另一個品牌的思考。只能創(chuàng)建查詢并知道您的人數(shù)。

　　這不是對品牌長期存在的質(zhì)疑。只是代理搜索品牌是否有親和力的問題。

　　一旦存在品牌親和力，您將看到非品牌查詢的點擊率和轉(zhuǎn)換率開始看起來像品牌查詢。

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