從頂級導航到事務內容，在制作電子商務頁面時有無數的考慮因素。用他個人**喜歡的一個例子，蘭德帶你一步一步，通過在今天的白板星期五創建一個真正好的電子商務頁面，今天我想和你談談如何在互聯網上制作**好的電子商務頁面。我其實想用我**喜歡的電子商務網頁之一。這是Bellroy車身錢包頁面?，F在，Bellroy，實際上，他們所有的網頁，Bellroy都是做錢包的，他們主要在網上銷售。他們做了一些很棒的產品。我已經做了很長一段時間的主持人，這是說服我購買它的頁面。那么有什么更好的例子可以用呢 所以我今天想做的是，讓我們通過一個夢想中的電子商務頁面元素來談一些事情，我認為Bellroy可以改進它，然后再通過，**后，改進我們的電子商務頁面。一個理想的電子商務頁面元素，所以讓我們從**個開始，不幸的是，**件事不會被談論，但它是一個偉大的電子商務過程和一個偉大的電子商務頁面重要。這是

　　1在頂端導航需要做些什么。它必須幫助：uuml；理解并知道它們是網站結構，特別是如果你有一個更復雜的網站。在Bellroy的例子中，他們不需要強調任何東西。你知道你在錢包上?？赡茉谏痰昀?，對吧 但對于亞馬遜，這是至關重要的。對于百思買，這一點非常重要。即使在三星和蘋果這樣的地方，也要理解網站中我的結構的關鍵。

　　我想知道品牌本身。因此，如果這是**次有人訪問網站，電子商務頁面通常就是這樣，而電子商務頁面通常是你**次接觸該品牌的切入點。讓我們回顧一下，從我們了解到的轉換率優化，人們很少也不尋常地將他們的**次訪問轉換為一個品牌或網站頁面，但你可以留下一個良好的**印象，這部分是你的頂級導航需要做的。因此，它應該幫助人們認同品牌，了解你的風格和細節。你需要知道網站的大致走勢。從這里探索哪里 如果這是我的**次訪問，或者這是我的第二次訪問，我想更多地了解公司，我想能夠輕松地了解，或者我想能夠輕松地了解更多關于他們的產品或他們的工作，了解更多關于潛在解決方案的信息，了解更多關于他們的收藏以及他們為我提供的其他信息。我也是，尤其是電子商務的回頭客和買很多東西的村民。我認為有一個簡單的汽車導航。我不這樣做，其實愛怎么Bellroy減少這個，但你要確保搜索欄是有用的。實際上，搜索是一種功能。大約10%到12%的訪問者使用搜索作為他們在電子商務頁面上的主要導航功能。因此，如果你讓它變得如此微妙或難以找到或使用，搜索功能可以真正限制你可以與該組的影響。我想從購車的過程中了解一些信息。在Bellroy的例子中，我喜歡他們所做的。實際投入ldquo；在美國免費送貨；在每個頁面的導航欄中，我想，對他們來說，這顯然是他們一直關注的關鍵問題之一。我毫不懷疑，他們做了一些A / B測試和優化，以確保ldquo；嘿，你知道嗎 讓我們把它擺在大家面前，因為它不疼，它有助于提高我們的轉換率ldquo

　　2核心產品信息核心產品信息往往是上述重要組成部分。以Bellroy為例，它非常簡約。我們只是在談論錢包本身的圖片，然后你可以點擊左邊或右邊，或者我認為有時它也會自動滾動以及在桌面上，但不移動。我能看到更多的照片，錢包能裝多少張卡片，褲子里的樣子，和尺子的對比，所有這些。所以這里有一些偉大的攝影作品，這是非常重要的，以及名稱和價格。這些核心細節可能因產品而異。例如，如果你銷售一種更復雜的技術，核心功能實際上可能相當重要，這并不重要。但我們正在努力幫助。通過這些核心產品信息，我們試圖幫助人們了解產品是什么以及它的用途。所以錢包，非常，非常明顯。如果我們談論實驗室設備或科學機器，嗯，有點復雜。我們**好確定我們在溝通。我們想要。。會議服務。。在這種視覺效果的情況下，我認為他們做了很大的工作，但充分傳達了產品本身的定位。所以貝爾羅伊和極簡主義顯然是一樣的。他們想利用科技。他們是一個小的，利基商店。他們不是什么都做。他們只是在做錢包，他們想說清楚。他們也在努力使自己的質量成為其中的一個重要部分，他們也在努力使產品本身集中和苗條。很明顯，當你輸入命名規則時，你可以看到照片本身，這表明這個錢包和其他笨重的錢包相比是多么的纖細。他們拿同樣數量的卡片，把它們放在兩種不同類型的錢包里，它們給你厚度，而且貝羅伊非常非常纖細。這就是定位。在這里，我們可能需要視頻或動畫。但我必須說，當這只是核心內容的一部分時，它確實是有意義的。一個很好的例子是ZapposZappos，當它確實有意義的時候，它顯然有他們的視頻幾乎每一個鞋和鞋品牌，他們自己做廣告網站。他們看到一個巨大的轉換率改善，因為人們有很多問題，如何移動和行走，以及它看起來如何與某些衣服。有人向你解釋，因為我以視頻的形式向你解釋電子商務頁面的細節，這對他們的轉化率有很大的影響。你可能想測試這個，但它也像這個內容，視頻或動畫內容可能生活在下面。我們將在視頻結尾討論如何拍攝更多照片和處理。命名約定。我們想要價格。我們需要核心結構細節。我喜歡Bellroy這里已經使他們的核心內容非常，非常苗條，只是照片，名字和價格。

　　3清除購買路徑選項。這是個地方。我認為許多人不幸被亞馬遜模型撕碎了。如果你是Amazon.com，那是對的，點擊率驚人，參與率驚人，令人驚訝轉換率，但你不是亞馬遜。跟隨我，ldquo；我不是亞馬遜。rdquo；所以亞馬遜的一件事是，它們用你可以做的數百件不同的事情擾亂了這個頁面，并且它們已經建立了幾十年，字面上說是幾十年。他們的設置使我們都熟悉亞馬遜頁，電子商務頁面，以及我們期望的。我們知道會有很多混亂。我們知道，會有很多振奮人心的話語，其他我們可以買的東西，我們通常用這些東西買的東西，以及可以捆綁在一起的東西。這是罰款亞馬遜。除非你和亞馬遜非常相似，否則你幾乎永遠不會好起來的。所以我看到很多人被拖進來方向上、ldquo；嘿，我想有10個不同的流行語，因為人們可能想要x，y和Z；在著陸頁電子商務產品核心部分，無需具體的呼叫詞，有一種方式ldquo；您可能需要x、y和Zrdquo；。我一會兒再談。但我想讓你在這里做的是：幫助人們了解可用的東西?？焖偈纠?，您可以選擇顏色。這是你唯一能拿著這個錢包的東西。沒有不同的尺寸。他們可以制造出不同的材料。只有顏色。顏色，順便說一下，再免費送貨。我希望他們開車去主要的操作，這正是你電子商務頁面的這一部分，需要做很多工作。如果有，請明確選擇，并使購買路徑真正，真正簡單。我們正在努力消除障礙，我們正在努力消除可能出現的任何問題，我們希望消除未來的無助。例如，我在這里做的一件事，Bellroy不做的是，我將基于IP地址地理位置。我看一下訪客IP地址，我說，ldquo；我相信你現在在華盛頓州，所以我知道這是銷售稅的金額，我需要收費ldquo；?；蛘?，ldquoBellroy在華盛頓州，我不需要收費銷售稅。所以我有一點話要說，ldquo銷售稅rdquo然后，如果您知道，則a下拉菜單預填華盛頓或預填郵政編碼和ldquo$0rdquo所以這是預測性的。已表示，ldquo；哦，好吧，我知道。下一頁我會點擊會問我有關銷售稅，或者我輸入我的信用卡后的頁面是。你知道嗎 我很高興能提前回答這個問題?，F在，也許Bellroy測試了這個，他們發現它無法轉換，但我想它可能更好地轉換成那里的消息。

　　4詳細描述產品功能，是內容的一大部分，經常生活在產品頁面中，在電子商務頁面。在這種情況下，它們有一個功能列表，包括各種各樣的東西，它的構造，它的生產，它可以容納等等。

　　我想做的是：我想幫助人們了解這個產品。我不希望出現高回報。特別是如果我提供免費送貨，我絕對不想要高回報。我希望人們對產品非常滿意，并知道他們將得到什么。我想幫助他們確定產品是否滿足他們的需求，是否適合他們想要完成的任務，是否適合他們想要解決的問題。我想幫助他們，他們很快就會找到常見問題的答案。所以，如果我知道很多人來到這個頁面，有ldquo；哦，天哪，你知道，我不知道，他們的送貨流程是什么 要多久才能找到我，因為我這次旅行需要一個錢包，我要去，而且，你知道，我帶了褲子，就是拿不住我的厚錢包，這觸發了我在谷歌中搜索瘦錢包，是什么導致我翻頁 rdquo；Aha，交貨。做得好。在你回答問題之前或者他們問的時候，這一點非常重要。我們想在人們開始恐慌Google Checkout過程之前回答尚未解決的問題。你可以通過這個ldquo與你交談；嘿，我想讓你想象一下，你要買這個，給我10件東西在你的腦海里，我想讓你大聲說出你看到這一頁時的所有想法。rdquo；您可以與實際客戶、退貨客戶、與您的目標受眾特征和目標客戶信息相匹配但尚未向您購買的人以及已向您的競爭對手購買的人合作。當你這樣做的時候，你會發現答案非常非常相似，然后你可以在這個功能內容中回答他們。所以保修顯然是另一個大問題。他們注意到他們有三年的保修期。您可以單擊加號以獲取更多信息。我也喜歡他們回答沒有問題的問題。所以當他們說，ldquo；嗯，它是80毫米乘95毫米ldquo；伙計，我不知道一毫米有多大，我就是不能把這個信息放在頭上。但你看，他們有一個鏈接ldquo；與他人比較。如果你點擊它，它會顯示一個疊加的比較，這個錢包與其他錢包提供的他們和其他錢包提供的。那太好了。好極了。在你回答這個問題之前，我已經準備好了。

　　5很多印章交易內容。當我們談論視頻或動畫或一些可能屬于特征部分的內容時，或者它可能接近結帳，但它沒有達到我們的重要性水平。你可以把這些內容放在這里。它可以在褶皺下滾動。我沒有看到電子商務頁面因為提供了太多關于人們真正關心什么的細節而受到傷害。我看過電子商務網頁從噸，沒有人關心的內容臃腫的網頁受到影響，尤其是其影響的危害在移動你的轉換，危害在谷歌的排名，因為網站的速度是一個真正的問題，頁面加載速度。但海豹交易的內容應該是：幫助人們獲得真實舒適和建立信任。所以如果我向下滾動，我看到的是更多關于錢包是如何制作和人們如何使用它的照片。他們稱之為裸體方法，這是一個聰明的話題，我相信它會讓很多點擊。裸體制作錢包的方法，為什么皮革如此纖細，為什么它增加了如此輕的重量和深度，為什么它持續了如此長的時間，所有這些類型的東西。它試圖利用社會證據或其他心理誘因來消除任何剩余的疑慮。因此，如果你知道潛在買家的懷疑因素是什么，你可以在人們通過這個問題來回答這個更深入的內容?，F在，你可以對自己說，ldquo；這些聽起來都很棒，我如何才能真正運行這個過程蘭德 答案就在我們剛才所說的。您需要詢問客戶、潛在客戶、您以前購買的客戶，以及那些沒有從您那里購買但**終從競爭對手那里購買這些元素的客戶。你將需要測試，這意味著你需要一些基礎設施，比如unbonce或optiminally，或者你自己的測試平臺，如果你想創建一個，你的工程師，這樣你就可以改變元素，看看它們是如何轉換的，改變信息。但是改變按鈕的顏色，或者改變功能列表，或者改變具體的照片，當問題出現的時候，是沒有幫助的，總的來說，你還沒有解決這些問題。如果你不解決這些問題，世界上**好的按鈕顏色將無法幫助你轉換足夠遠，這就是為什么我們需要形成理論和假設，什么阻止人們購買。這應該通過我們真正的研究。

　　電子商務頁面SEO電子商務頁面SEO只是基于一些非常非常簡單的東西。我們的SEO元素在這里有關鍵字，內容，互動，鏈接，在某些情況下新鮮。你打了這五個，基本上就搞定了。關鍵字，你叫你的產品的人來叫你的產品時，他們搜索相同的東西 如果答案是否定的，你就有機會進步。即使你想用一個品牌的名字，我建議把它與別人叫你的東西的名字相比較。因此，如果這是一個口袋錢包，如果它在歷史貝爾羅中被使用過，我強烈推薦給他們ldquo；嘿，人們都在尋找超薄的錢包，我們如何找到一種方法來結合這些東西 內容是圍繞什么是在這個頁面上，而谷歌正在尋找內容，以解決搜索者的搜索問題。這意味著要正確地執行所有這些操作，并且采用可以實際讀取的格式谷歌。視頻很棒。還應提供視頻腳本。視野很好。說明也應可用Google文本內容是必需的。參與意味著人們將訪問此頁面，而不是單擊后退按鈕、返回谷歌并查找其他內容，以及單擊競爭對手的鏈接。它將來自人們點擊結帳按鈕或瀏覽更深網站和從這個頁面，通過花費時間在網站而不是反彈。這是你的工作和責任，所有這些都可以幫助你。鏈接來自媒體。它可以來自博客。它可能來自一些高質量的目錄。在建立目錄鏈接時要非常小心。它可能來自伙伴關系。它可能來自供應商。它可以來自產品粉絲。它可以來自評論。所有這些。人們給你他們的建議，你可以要求他們的鏈接，所以諸如此類的事情。這些鏈接，如果它們來自不同的域集，它們包含好的錨文本，這意味著你的實際產品的名稱，它們專門指向這個頁面，它們將極大地幫助你排名超越你的競爭對手。新鮮感。在某些行業和某些情況下，當您知道對**新和**大需求的需求很大時，您應該盡可能經常地更新此頁面，使用與您的受眾**相關的**新信息。

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