今時今日，隨著互聯網時代的發展，網站建設對于企業網絡營銷推廣來說也很重要。之前跟大家談過好幾種品牌營銷的方式，有人說，通過劇情反轉往往能延長熱點的壽命。這個特性在很多刷屏案例里幾乎成了“標配”處理方式。那么到底什么是“劇情反轉呢？為什么“劇情反轉”這么普遍？它到底能給品牌帶來什么，品牌又該如何應對“劇情反轉”呢？

　　其實劇情反轉來源于影視劇，一般的情況是，某個事件開始刷屏或者有刷屏的苗頭之后，事件的故事線發展方向開始出現偏離，偏離的角度越大，事件持續刷屏的概率就越高。如果出現與第一輪刷屏時所傳播的故事截然相反的內容，即“反轉”，就會引起第二輪的刷屏，事件就可以打破熱點不超過24小時的定律，繼續刷屏，持續吸引用戶的關注。

　　那么，為什么很多刷屏案例會有劇情反轉呢？一個事件越火，引來的關注就越多，意味著越多人會來“找茬”，尤其是更具有公信力的媒體的介紹。所謂“人紅是非多”也是這個道理。

　　由于在微信這樣去中心化的傳播生態里，每個人都成了事件進一步刷屏的“推手”，所以，劇情反轉帶來的刺激感，會激發用戶參與分享的優越感?？吹絼∏榉崔D之后，用戶的心理是:你看，昨天你們刷屏的內容是錯的！進而會再助推信息第二輪的傳播。

　　小編認為，“劇情反轉”對刷屏，至少有3個維度的價值:

　　1.時間維度

　　讓熱點事件能夠持續發酵，突破24小時的“保鮮期”

　　2.圈層維度

　　讓刷屏從小圈子擴散，實現從圈層刷屏到跨圈層刷屏甚至是全民刷屏的效果。

　　3.輿情維度

　　刷屏事件一旦遭遇“劇情反轉”，很容易偏離最初的傳播軌跡，帶來負面輿情。

　　有關負面輿情的問題，舉個例子。2017年，支付寶年度賬單的兩輪刷屏，第一輪刷屏很正常，大家在朋友圈分享著自己的賬單。但隨后劇情開始出現反轉，1位律師在一篇題為《緊急！查看支付寶年度賬單前，請先看看這個》的文章中指出，他發現支付寶個人年度賬單首頁有一行特別小白字:我同意《芝麻服務協議》”，且已幫你選擇了同意。經過這位細心的律師的指出，支付寶最后出來道歉，還被相關部門約談，相關新聞開始了第二輪的刷屏。這件事也從一個對品牌有利的的社交傳播案例變成了危機公關。

       雖然劇情反轉可以幫助刷屏打破時間和圈層兩個維度，提高事件的影響力，但同時具有較高的風險。所以我們一定要保證，故事偏離的方向是正確的。

       以上就是云梯今天分享的企業網站建設中可以借鑒的內容，云梯已成立16年，專業領域包括網站建設、微信營銷、電商平臺開發、網絡營銷推廣等，擅長利用互聯網營銷為企業創造更大的價值。希望今天的分享可以給大家帶來幫助。

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