初學(xué)者指南SEO結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)SEO已經(jīng)談?wù)摻Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)好幾年了，但只有17%的營銷人員使用它。關(guān)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，它是什么，以及如何和何時(shí)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)用于SEO目的，仍然有很多困惑。

　　**部分：SEO的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)概述SEO已經(jīng)談?wù)摻Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)好幾年了，現(xiàn)在從谷歌、Bing、雅虎開始！和Yandex收集2011年創(chuàng)建的屬性和實(shí)體，它們都同意支持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)列表，稱為schema.org。然而，關(guān)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是什么，是什么，以及如何和何時(shí)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的SEO目的，仍然有很多困惑。事實(shí)上，去年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有17%的營銷人員使用（或計(jì)劃使用）schema.org結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)商標(biāo)。

　　在這個(gè)由兩部分組成的系列中，您將學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)知識(shí)：首先，我們將討論它是什么以及它與SEO的關(guān)系（第1部分），然后我將帶您完成一個(gè)簡(jiǎn)單的過程，即確定結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)機(jī)會(huì)并在您自己的網(wǎng)站上實(shí)施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（第2部分）。

　　什么是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

　　ldquo;結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)rdquo; 作為一般術(shù)語，它只是指任何有組織的數(shù)據(jù)（即給定ldquo）；結(jié)構(gòu)rdquo；）。例如，如果您有一堆零散的筆記，其中包含有關(guān)會(huì)議、日期、時(shí)間、人員等的電話信息，則可以將它們組織到一個(gè)表中，表中的每種信息都有行和列，以便您可以構(gòu)建數(shù)據(jù)。

　　后非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)例1:ldquo約翰確認(rèn)我們下午3點(diǎn)rdquo在咖啡廳；位置2：ldquo；別忘了你的會(huì)議是在瑪麗辦公室這個(gè)星期五rdquo；

　　結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以以許多不同的方式使用，例如使用打開的圖形標(biāo)記來指定臉譜網(wǎng)標(biāo)題和描述，或者使用SQL查詢關(guān)系數(shù)據(jù)庫。在搜索引擎優(yōu)化的背景下，ldquo結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)rdquo；通常指在網(wǎng)頁上實(shí)現(xiàn)某種類型的標(biāo)記，以提供有關(guān)網(wǎng)頁內(nèi)容的附加細(xì)節(jié)。這個(gè)標(biāo)簽可以提高搜索引擎對(duì)內(nèi)容的理解，可以幫助發(fā)出相關(guān)信號(hào)，還可以使網(wǎng)站SERPs提高結(jié)果效率（Rich Snippets，豐富卡片、轉(zhuǎn)盤、知識(shí)盒等）。由于這種類型的標(biāo)記需要被搜索引擎和人們分析和理解，因此應(yīng)該使用標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)現(xiàn)（稱為格式和/或語法）和概念、關(guān)系和條件的分類（稱為詞匯表）。

　　有三種語法。搜索引擎通常支持（微數(shù)據(jù)、JSON-ld和微格式）以及兩個(gè)常用詞。他們可以使用這些語法：schema.org和微格式.orgschema.org可以同時(shí)使用micro和JSON-ld語法，而微格式語法和詞匯表一起使用。如果你讀這個(gè)話題，你可能還會(huì)看到引語RDFa，這是另一種語法。

　　*所有這些都變得相當(dāng)混亂，所以如果你現(xiàn)在感覺不太清楚，你可能想看看這個(gè)偉大詞匯AaronBradley的備忘表。

　　當(dāng)我們談到SEO的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)時(shí)，我們通常所說的特殊詞叫做ldquo；架構(gòu)org。ldquo；schema.org是**常用的方法，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)用于SEO目的的標(biāo)記。但這不是唯一的一個(gè)。一些網(wǎng)站使用微格式.org詞匯表，通常標(biāo)記產(chǎn)品評(píng)論（H-review標(biāo)記）或定義物理位置（H-card標(biāo)簽）。

　　除了能夠用不同的單詞標(biāo)記你的網(wǎng)站，你還可以用不同的語法實(shí)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)記。對(duì)于schema.org詞匯表，向網(wǎng)站添加標(biāo)記的**佳方法是使用微數(shù)據(jù)格式，或JSON-ld微數(shù)據(jù)標(biāo)記，您的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)集成在HTML主頁面中，而JSON-ld使用JavaScript對(duì)象將您的所有標(biāo)記插入頁頭中，從發(fā)展的角度來看，這通常是一個(gè)更干凈、更簡(jiǎn)單的實(shí)現(xiàn)。

　　micro-data方法**初被推薦用于SEO目的，但是谷歌JSON-ld支持在過去幾年得到了改進(jìn)，如果可能的話，現(xiàn)在是他們推薦的方法。但是，請(qǐng)注意，Bing目前不支持JSON-ld（盡管希望這很快會(huì)改變）。

　　結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)如何支持SEO

　　谷歌、Bing等搜索引擎通過提供結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，鼓勵(lì)站長(zhǎng)使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、使用和激勵(lì)，并正確實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的好處。

　　其中一些好處包括增強(qiáng)的搜索結(jié)果和特定于內(nèi)容的功能，例如：

　　豐富：包括樣式、圖像和其他視覺增強(qiáng)功能

　　富卡：豐富搜索結(jié)果的變化，類似于豐富的片段，是移動(dòng)user設(shè)計(jì)的結(jié)果

　　豐富：包括交互式或沉浸式功能

　　知識(shí)地圖：關(guān)于一個(gè)實(shí)體的信息，例如一個(gè)品牌

　　面包：搜索結(jié)果中的面包屑

　　Carousel：在轉(zhuǎn)盤multi豐富中設(shè)置結(jié)果

　　豐富結(jié)果：將放大器（加速度移動(dòng)頁面）顯示在傳送帶上，并且豐富結(jié)果需要包括結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

　　這些增強(qiáng)的搜索結(jié)果還可以提高點(diǎn)擊率（CTR），并驅(qū)動(dòng)額外的流量，因?yàn)樗鼈兏咭曈X吸引力，并為搜索引擎提供額外的信息。而改進(jìn)后的CTR也可以間接提高你的排名作為用戶行為的信號(hào)。

　　在網(wǎng)站上實(shí)施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)也是為未來的搜索做準(zhǔn)備的一種方式，因?yàn)楣雀杼貏e是繼續(xù)朝著超級(jí)個(gè)性化、問題解決和直接回答的方向發(fā)展（不久前，我就這個(gè)話題做了一個(gè)演講，這個(gè)話題是搜索的五大新趨勢(shì)。

　　常用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

　　本系列的第2部分詳細(xì)介紹了特定的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)機(jī)會(huì)以及如何實(shí)現(xiàn)這些機(jī)會(huì)。然而，對(duì)于幾乎所有網(wǎng)站或能從中受益的品牌結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，都有一些共同的用途：

　　知識(shí)地圖

　　如果您有個(gè)人或公司品牌，您可以編輯出現(xiàn)在右側(cè)谷歌的SERP品牌搜索信息，使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)填寫知識(shí)圖表框。

　　豐富的碎片和豐富的卡片

　　**常見的標(biāo)記允許您提供其他上下文：

　　文章

　　食譜

　　產(chǎn)品

　　星級(jí)評(píng)定和產(chǎn)品評(píng)論

　　視頻

　　使用此標(biāo)記使您的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的片段或卡片豐富豐富中：

　　富卡谷歌ldquo的示例；配方rdquo；

　　如果您的網(wǎng)站有幾個(gè)適合查詢的項(xiàng)目，您也可以得到一個(gè)ldquo；主機(jī)轉(zhuǎn)臺(tái)rdquo；因此，如本期ldquo；雞肉配方rdquo；：

　　圖片來源

　　除了這些類型的內(nèi)容標(biāo)簽，谷歌目前正在嘗試ldquo；行動(dòng)標(biāo)志ldquo；允許用戶直接從搜索結(jié)果頁執(zhí)行操作，例如預(yù)訂或觀看電影。如果這與您的業(yè)務(wù)相關(guān)，您可能希望表達(dá)參與的興趣。

　　AMP（加速移動(dòng)頁）

　　如果您的站點(diǎn)使用AMP（加速移動(dòng)頁面），則需要確保結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記包含在常規(guī)頁面和AMP頁面中。這將允許您處理出現(xiàn)在豐富結(jié)果中的頁面，包括頂層旋轉(zhuǎn)木馬和主機(jī)旋轉(zhuǎn)木馬。

　　社交卡

　　盡管從SEO的角度來看，opengraph，推特cards和其他特定于社交的標(biāo)簽可能不會(huì)產(chǎn)生很大的影響，但搜索引擎Bing可以看到這個(gè)標(biāo)簽，其中特別指出，他們的搜索引擎可以理解開放圖頁面級(jí)別的注釋（盡管目前只使用這些數(shù)據(jù)來為特定的幾個(gè)發(fā)布者進(jìn)行視覺增強(qiáng)）。

　　如果您使用社交媒體上的任何社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷，或者只是想讓您的內(nèi)容看起來不錯(cuò)，請(qǐng)確保您正確使用社交標(biāo)記，并使用各種平臺(tái)的測(cè)試工具進(jìn)行驗(yàn)證：

　　臉譜網(wǎng)：開放圖形+驗(yàn)證工具

　　打開圖表

　　Twitter：卡+驗(yàn)證工具

　　pinterest:豐富pin+驗(yàn)證工具

　　Instagram：開放地圖

　　關(guān)鍵詞廣告

　　您可以在AdWords廣告的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中使用結(jié)構(gòu)段的擴(kuò)展。這些可以幫助您在廣告中添加更多信息，幫助人們更多地了解您的產(chǎn)品或服務(wù)，還可以改進(jìn)廣告點(diǎn)擊率（CTR）。

　　電子郵件營銷

　　如果您有Gmail，您可能會(huì)收到一封確認(rèn)電子郵件。您可以看到航班上的信息欄，該欄顯示您航班的詳細(xì)信息，也可以看到您上一次Amazon訂單的類似信息框。這是可能的，因?yàn)殡娮余]件谷歌的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，并支持JSON-ld和微數(shù)據(jù)標(biāo)記各種類型的訂單郵件、發(fā)票和預(yù)訂。

　　關(guān)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和SEO的三個(gè)常見錯(cuò)誤

　　誤解1：實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)意味著我得到豐富個(gè)片段。

　　盡管使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記對(duì)于豐富片段和富卡是必要的，但不能**簡(jiǎn)單地將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記添加到您的站點(diǎn)將立即產(chǎn)生豐富片段或卡片。有時(shí)它可能根本沒有出現(xiàn)，或者可能出現(xiàn)不一致。這不一定意味著你做錯(cuò)了什么。

　　誤區(qū)二：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是排名信號(hào)。

　　正確使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以幫助搜索引擎更好地理解你的內(nèi)容是什么，因此它可能有助于于增強(qiáng)相關(guān)信號(hào)。此外，研究表明，豐富片段可以提高點(diǎn)擊率（CTR），這可能導(dǎo)致更好的排名間接性。但是，使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記本身不是直接排名信號(hào)。

　　誤區(qū)三：不用額外工作就能找到。

　　有時(shí)很容易跳過額外的步驟，比如實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，因?yàn)槲覀冎拦雀柙诮鉀Q問題和理解內(nèi)容方面越來越聰明，而沒有太多幫助。但這是一種短視的觀點(diǎn)。是的，谷歌和其他搜索引擎可以自己理解和解決這些問題，但是如果你想讓他們理解你的內(nèi)容的具體內(nèi)容，你應(yīng)該使用正確的標(biāo)簽。它不僅有助于算法在短期內(nèi)不那么善于理解，而且**了網(wǎng)站本身具有良好的結(jié)構(gòu)和清晰的內(nèi)容。此外，谷歌不會(huì)給你一些沒有正確實(shí)現(xiàn)的功能，這可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而使你付出巨大的代價(jià)，特別是如果你在競(jìng)爭(zhēng)中利基。除此之外，研究表明，豐富剪輯可以提高點(diǎn)擊率從5%到30%，任何地方。

　　額外資源

　　在這個(gè)由兩部分組成的系列文章的第2部分中，我們將討論結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的實(shí)際方面：如何實(shí)際識(shí)別站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)機(jī)會(huì)，以及如何正確地實(shí)現(xiàn)和測(cè)試標(biāo)記。

　　但是現(xiàn)在，這里有一些資源可以幫助您開始：

　　谷歌綜述SEO結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：來自谷歌的關(guān)于他們?nèi)绾瓮扑]SEO的信息和來自AMP的關(guān)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的信息

　　結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)tag helper of谷歌：此工具可以指導(dǎo)您為各種常見用例創(chuàng)建代碼。

　　結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具-谷歌：此谷歌工具允許您測(cè)試標(biāo)記是否正常工作。

　　Bing標(biāo)記站點(diǎn)指南：有關(guān)Bing如何支持結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的更多信息。

　　結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)驗(yàn)證ndashYandex：來自Yandex的工具測(cè)試它們?nèi)绾慰吹浇Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。

　　schema.org：schema.org官方網(wǎng)站。在這里，您可以找到**新的更新、常見問題解答信息以及要添加到網(wǎng)站的指南schema.org標(biāo)簽。

　　同時(shí)，我想聽聽你的意見：你在你的網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記了嗎 在評(píng)論中分享你的結(jié)果！

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